עסקיםglobal-economy
מה הופך מוצר למגניב? מחקר צרכנים חושף תובנות מפתיעות
צרכנים ברחבי העולם משתמשים לעתים קרובות במילה מגניב כדי לתאר פריטים שונים לחלוטין, החל מבובות אספנות בשנגחאי ועד לשואבי אבק רובוטיים באוהיו. למרות שהרכישות הללו עשויות להיראות בלתי קשורות, מחקרים מראים כי התווית הזו מסתירה מניעים שונים לחלוטין. הבנת הסיבות לכך שקונים מוצאים מוצרים מסוימים כמושכים מסייעת למותגים לנווט בשווקים גלובליים משתנים. מחקרים על התנהגות צרכנים מצביעים על כך שלהקשר תרבותי, זהות אישית ותועלת מעשית יש תפקיד מרכזי בעיצוב ההעדפות.