איגודי הולlywood מזהירים מירידה של 25 שנה בנתח השוק האמריקאי

קואליציה עוצמתית של ארגוני עובדים בהוליווד, הכוללת את IATSE, גילדת הבמאים של אเมริกา ו-SAG-AFTRA, פרסמה דוח בולט המאיר באור חדש את השחיקה ארוכת הטווח של נתח שוק ההפקות בארצות הברית. המחקר, שהוכן על ידי פירמת הייעוץ EY, בוחן את הרבעון האחרון של המאה כדי לכמת מגמה שהאיצה מאז תור הזהב של הסטרימינג. על פי הדוח, אולפני הענק הוציאו לפני כ-25 שנים כ-74 אחוזים מתקציבי ההפקה הקולנועית שלהם בתוך גבולות ארצות הברית. כיום, נתח השוק המקומי צנח ל-42 אחוזים בלבד. מגמה מדאיגה דומה נרשמה גם במגזר הטלוויזיה, שם ההוצאה המקומית נפלה מ-94 אחוזים ל-64 אחוזים באותה תקופה.

פרסום הדוח מגיע במקביל לדיונים מחוקקים בוושינגטון, שבהם שוקלים חברי הקונגרס להציע תמריץ הפקה פדרלי בשיעור של 20 עד 30 אחוזים. תומכי החקיקה טוענים כי סובסידיות ברמת המדינות אינן מספקות עוד כדי לבלום את תוכניות התמריצים וההטבות הפיננסיות האגרסיביות שמציעות מדינות זרות כגון קנדה ובריטניה. מחוקקים רבים הביעו דאגה עמוקה מהצניחה החדה במשרות ההפקה המקומיות מאז סיומו של עידן שיא הטלוויזיה ב-2022. עם זאת, דוח EY מדגיש כי גלובליזציית ההפקות אינה תופעה פוסט-קורונה חולפת, אלא תהליך מבני שנמשך עוד מתחילת האלף.

חשוב לציין כי ממדי תעשיית הבידור הכללית גדלו באופן דרמטי במהלך 25 השנים האחרונות. בתחום הקולנוע, סך ההוצאה על הפקות של האולפנים הגדולים זינק מ-3 מיליארד דולר ל-7 מיליארד דולר בשנה. במקביל, הוצאות הטלוויזיה רשמו המראה אסטרונומית מ-933 מיליון דולר ל-8.4 מיליארד דולר בשנה. מחברי הדוח מציינים כי ארצות הברית מקבלת בפועל נתח קטן יותר מ"עוגה גדולה הרבה יותר". נוף הטלוויזיה עבר תמורות עמוקות בשל עליית פלטפורמות הסטרימינג, ששינו לחלוטין את מודלי ההפקה, התקציבים ואורכי העונות.

המחקר מגביל את בדיקתו לסרטים שתקציבם עולה על 5 מיליון דולר ולפרקי טלוויזיה העומדים ברף עלות ואורך מסוים. אחד הממצאים הבולטים הוא שהבריחה לחוץ לארץ מונעת ברובה מסרטים עתירי תקציב. עבור 25 הסרטים היקרים ביותר שנבדקו, נתח השוק האמריקאי קרס מ-74 אחוזים ל-34 אחוזים. למרות שפרויקטים אלו היוו רק רבע מכלל הסרטים שהופקו, הם ריכזו מחצית מצוותי ההפקה ושני שלישים מכלל ההוצאות. נתונים אלו ממחישים כיצד שוברי קופות גדולים מובילים את המגמה הבינלאומית.

בסופו של דבר, הדוח מחשב שאם ארצות הברית הייתה מצליחה לשמור על נתח השוק ההיסטורי שלה בשנים האחרונות, ארבעה מיליארד דולר נוספים היו מוזרמים מדי שנה לכלכלה המקומית. למרות שהדוח נמנע מלהסביר את המניע המדויק למעבר ההפקות לחו"ל, הוא מספק נתונים אמפיריים מוצקים לוויכוח הציבורי בוושינגטון. בעוד איגודי העובדים והפעילים בתעשייה דורשים התערבות פדרלית, ממצאים אלו ממחישים את השינוי המהיר שעברה תעשיית הבידור העולמית.