وسم: الاقتصاد السلوكي

عقل المال: نظرية المحاسبة العقلية تثبت جدارتها

القرارات المالية البشرية ليست دائما عقلانية، وغالبا ما تتأثر بالتصورات الذاتية بدلا من القيم الموضوعية البحتة. توضح نظرية المحاسبة العقلية كيف يصنف المستهلكون الأموال بناء على مصدرها. على سبيل المثال، يتعامل الأفراد مع مكافأة العمل بشكل مختلف عن استرداد الضرائب بنفس المبلغ تماما. هذه السمة المعرفية تشكل سلوك المستهلك بعمق.