Mipcom上的YouTube优势与行业趋势

一个旨在利用数字与线性等不同平台优势的新良性循环正在媒体和娱乐巨头中兴起，而YouTube则是连接它们的纽带。这是在克鲁瓦塞特大道上下进行的为期四天、充满旋风般的专题讨论、闭门会议、社交和交际活动中涌现出的主要主题之一。来自欧洲及其他地区的顶级行业大腕齐聚戛纳参加年度Mipcom内容市场与会议。YouTube作为全球视频十字路口所展现出的不断增长的影响力，几乎成为了持续讨论的话题。

从好莱坞最大的制片厂到独立初创公司，谷歌的流媒体庞然大物正日益融入大多数媒体竞争者的媒体开发、分发和营销计划中。备受尊崇的行业分析师、常被称为媒体制图师的埃文·夏皮罗（Evan Shapiro）做了一场座无虚席的演讲，将会议各个环节探讨的线索串联起来。夏皮罗的演讲提供了关于受众观看习惯发生科里奥利力般变化的清醒统计数据。老一辈的媒体和娱乐领袖必须正视这样一个事实：世界人口正在年轻化。

这意味着他们需要迎合这样的消费者：他们在口袋里揣着科技产品的环境中长大，对于如何、何时以及为何跨不同媒介和平台消费媒体，有着截然不同的世界观。与此同时，夏皮罗指出传统媒体机构的前方曙光初现。他在广受讨论的演讲中指出：“我们曾以为电视会被流媒体一一替代，但这并没有发生。”流媒体和社交视频增加了观看时间，更重要的是，它们有助于加深粉丝对自己喜爱节目的情感连接。

夏皮罗多次强调，迎合受众的媒体巨头需要从代际和亲和群体的角度去思考，而不是过去按年龄和性别划分的人口统计数据。夏皮罗说：“现在消费者拥有无限数量的频道。每个拥有手机的人都是一个频道。这是通过手机和电视机的结合实现个性化电视的时代。”这种视角将整个行业的展望从防守生存重新定义为主动的生态系统整合。

NBC环球平台分发与合作总裁马特·施纳尔斯（Matt Schnaars）在另一场会议上强化了夏皮罗的观察。施纳尔斯说：“拥抱社交媒体平台（从YouTube开始）以吸引人们回到直播观看，我们从结果中看到了这一点。当我们审视YouTube时，他们是一个真正在我们所涉足的每个业务领域都存在的合作伙伴，但这种存在并不是竞争性的。它是增量和叠加的，因此我们对这些新的合作途径感到兴奋。” N BC环球正在将其最珍贵、粉丝最喜爱的部分内容（例如大学橄榄球）直接在YouTube上分窗口播放。孔雀（Peacock）流媒体平台将其每周的独家比赛分享到YouTube上，这在过去几十年代是完全不可想象的。如今，一切都在于在粉丝生活的阵地上接触他们，并建立长期的数字习惯，最终转化为传统的付费订阅或高级套餐。

与NBC环球一样，BBC在其迄今为止对免费广告支持流媒体电视（FAST）和YouTube联合播出的实验中看到了巨大的潜力。BBC工作室首席内容官凯特·菲利普斯（Kate Phillips）说：“对我来说，YouTube令人兴奋，因为很多受众现在就在那里。”她指出，这家公共广播公司目前在YouTube上运营着数十个频道，并计划在未来几年内显着扩大这一足迹。最终，Mipcom证明了与数字巨头的合作是未来长久发展的关键。