מגמות המדיה במיפקום: מעמדו המרכזי של יוטיוב

מעגל קסמים חדש הולך ונוفر עבור ענקיות המדיה והבידור, כזה המבטיח לרתום את היתרונות של פלטפורמות שונות, דיגיטליות ולינאריות כאחד, המונעות על ידי הרקמה החיבורית של יוטיוב. זה היה אחד הנושאים המרכזיים שעלו בארבעה ימים קדחתניים של פאנלים, פגישות סגורות ואירועי נטוורקינג בקאן, שם התאספו בכירים מהתעשייה האירופית והבינלאומית לכנס המיפקום השנתי. השרירים ההולכים וגדלים שמפתחת יוטיוב כצומת הווידאו של העולם היו מוקד שיחה תמידי.

ענקית הסטרימינג של גוגל הופכת לחלק אינטגרלי יותר ויותר מתוכניות הפיתוח, ההפצה והשיווק של רוב השחקנים בתחום המדיה, החל מאולפני הוליווד הגדולים ועד לחברות סטארט-אפ עצמאיות. אוון שפירו, אנליסט התעשייה המוערך, העביר מצגת שחיברה בין סוגיות שונות שנדונו בכנס. המצגת של שפירו הציגה נתונים פיכחים לגבי האופי המשתנה של קהלי הצפייה, והדגישה כי מנהיגי המדיה הוותיקים חייבים להשלים עם העובדה שהאוכלוסיית העולם הולכת ומצעירה.

משמעות הדבר היא שעליהם לספק מענה לצרכנים שגדלו עם טכנולוגיה בכיסם ועם תפיסת עולם שונה לחלוטין לגבי האופן שבו הם צורכים מדיה בפלטפורמות שונות. יחד עם זאת, שפירו הצביע על תקווה באופק עבור ערוצי המדיה המסורתיים. האמנו שטלוויזיה תוחלף בסטרימינג אחד לאחד, וזה לא קרה, הוא ציין. הסטרימינג והווידאו החברתי הרחיבו את זמן הצפייה, והחשוב מכך, הם מעמיקים את הקשר הרגשי של הצופים לתוכניות האהובות עליהם.

שפירו הדגיש יותר פעם אחת שענקיות המדיה חייבות לחשוב במונחים של דורות וקבוצות זיקה, ולא במונחים של דמוגרפיה מסורתית של גיל ומין. כיום לצרכנים יש מספר אינסופי של ערוצים, וכל אדם עם טלפון הוא ערוץ בפני עצמו. זוהי תקופה של טלוויזיה מותאמת אישית המשלבת בין טלפון חכם למסך הטלוויזיה הסלוני, מה שמשנה את כל גישת התעשייה מהישרדות הגנתית לשילוב אקטיבי במערכת האקולוגית.

מאט שנארס, נשיא הפצת פלטפורמות ושיתופי פעולה ב-NBCUniversal, חיזק את תצפיותיו של שפירו. האימוץ של פלטפורמות מדיה חברתית, ובראשן יוטיוב, כדי למשוך אנשים חזרה לצפייה ישירה, מניב תוצאות בשטח, אמר שנארס. כאשר אנחנו מסתכלים על יוטיוב, אנו רואים גורם שנמצא בכל עסק שבו אנו פועלים, אך לא בצורה תחרותית אלא מצטברת ומצמיחה. לכן אנו נרגשים מהאפיקים הללו.

NBCUniversal משלבת כמה מתכני הדגל הפופולריים ביותר שלה, כגון פוטבול קולג'ים, ישירות ביוטיוב. פלטפורמת הסטרימינג Peacock חולקת את משחקיה השבועיים הבלעדיים ביוטיוב, צעד שהיה בלתי נתפס בעבר. כיום המטרה היא להגיע אל המעריצים במקום שבו הם נמצאים, ולבנות הרגלים דיגיטליים שיובילו בסופו של דבר לרכישת מנויים מלאים לפלטפורמות השונות.

כמו NBCU, גם ה-BBC רואה פוטנציאל עצום בניסויים שלה בשידורי סטרימינג מבוססי פרסומות ובסינדיקציה ביוטיוב. יוטיוב מרגשת אותי מכיוון ששם נמצא חלק גדול מהקהל כיום, אמרה קייט פיליפס, מנהלת התוכן הראשית ב-BBC Studios. היא ציינה כי גוף השידור הציבורי מפעיל כיום עשרות ערוצים ביוטיוב ומתכנן להרחיב זאת משמעותית בשנים הקרובות. בסופו של דבר, מיפקום הוכיח ששיתוף פעולה עם ענקיות הדיגיטל הוא המפתח לשרידות.