היוצר דאר מאן על שיתופי פעולה בהוליווד ועיר היוצרים

יוצר התוכן דאר מאן, המחזיק בבסיס מעריצים עצום של 170 מיליון מנויים ביוטיוב, הופיע לאחרונה באירוע תוכן של Mipcom כדי לדון בהתרחבות אימפריית המדיה שלו וקשריו עם אולפני הוליווד המסורתיים. חברת ההפקות שלו, Dhar Mann Studios, החלה להזכיר יותר ויותר את האולפנים הוותיקים, כשהיא מייצרת קצב קבוע של תוכניות מתוסרטות מדי שבוע ומציגה שינוי עמוק בעולם הבידור הדיגיטלי.

הפעילות של דאר מאן החלה לפני שמונה שנים בסלון דירה שכורה, כאשר הצילומים בוצעו באמצעות מכשירי אייפון בלבד. מאז, העסק עבר צמיחה אדירה ורכש קמפוס בן ארבעה דונמים הכולל תשעה אולפני סאונד וכ-175 סטטים שונים. המתחם החדש, שנקרא 'עיר היוצרים' (Creator City), מתוכנן לאפשר עד 15 הפקות במקביל, ומטרתו לשמש מרכז שבו יוצרים מובילים, מותגים ותרבות נפגשים תחת קורת גג אחת.

אחד ההיבטים המרכזיים בקמפוס החדש הוא שילובם של מותגים אמיתיים ומסחריים ישירות בתוך מערכי הצילום והעלילה. בעוד שבעבר האולפנים נאלצו להשתמש בתפאורות כלליות עקב חוסר אמון מצד חברות מסחריות ביוטיובריות, כיום האולפנים כוללים סטים ממותגים כגון סטארבקס וטארגט. לדברי מאן, שיתוף פעולה הדוק זה מאפשר למוצרים מסחריים להפוך לחלק אורגני מהסיפור בלי להפריע לחוויית הצפייה.

מנכ"ל האולפנים, שון אטקינס, ציין כי ההצלחה נובעת מהגישה המונעת משליחות של מאן. מאחר שמאן החל את דרכו לכללים מסורתיים של התעשייה, הוא פעל ללא חסמים בירוקרטיים וקידם חדשנות מהירה. יתרון משמעותי נוסף הוא מהירות ההפקה: אולפני דאר מאן מסוגלים להפוך תסריט לסרטון גמור בתוך שבעה עד 21 ימים בלבד, קצב המהיר משמעותית מהמקובל בהוליווד המסורתית.

מהירות זו מאפשרת לאולפנים לבחון רעיונות חדשים בזמן אמת ולקבל משוב מיידי מהקהל. מעבר לפעילות ביוטיוב, החברה הרחיבה את פעילותה לפלטפורמות טלוויזיה וסטרימינג מרכזיות באמצעות שיתופי פעולה עם סמסונג (בטלוויזיות חכמות המגיעות למעל 100 מיליון בתי אב), פוקס (בדרמות אנכיות) ודיסני פלוס.

פתיחת 'עיר היוצרים' צפויה להתקיים במקביל לשבוע הסופרבול, מה שמסמן אבן דרך משמעותית עבור כלכלת היוצרים הדיגיטלית. המיזם מוכיח כיצד יוצרי תוכן עצמאיים מסוגלים כיום להקים תשתיות פיזיות המשנות את פני תעשיית הבידור העולמית.