פարאמאונט מביאה את השער האיקוני לקאן בפסטיבל מיפקום

יציאה מחוץ לפאלה דה פסטיבל בקאן במהלך שבוע מיפקום חושפת מראה בלתי צפוי: העתק מדויק, בגודל של כ-90% מהמקור, של שער ברונסון האיקוני של אולפני פարאמאונט. השער ממוקם בין מרכז הכנסים לריביירה הצרפתית, ומעוצב באמצעות פיגומי אלומיניום ועץ נסתרים. הוא מסמן את הכניסה לאוהל התצוגה הענק של האולפן, ששטחו כ-6,000 רגל רבוע, במסגרת שוק התוכן הבינלאומי המוביל.

המיצג הפך במהירות למוקד שיחה מרכזי ולמגנט צילומים עבור המשתתפים שביקשו להצטלם עם פיסת היסטוריה הוליוודית על אדמת צרפת. ליסה לאזארנקו, סמנכ"לית שיווק ושירותי יצירה בפարאמאונט, ציינה כי המבנה זכה לתגובות נלהבות רבות וייצר מעורבות גבוהה, תוך העברת תחושת ההוליוודיות הישר ללב קאן.

משני צדי השער משולבים הדפסים המדמים את אולפני ההקלטות של פարאמאונט, ועליהם מתנוססים פוסטרים של הפקות בולטות שהחברה מקדמת בשוק, הנערך בין ה-12 ל-15 באוקטובר. בין הכותרים המוצגים ניתן למצוא את סרט המשך 'אנגרי בيرדס 3' ('The Angry Birds Movie 3'), הסרט בכיכובו של ג'וני דפ 'אבנעזר' ('Ebenezer'), וסדרת הדרמה 'NCIS: ניו יורק'.

תכנון והוצאה לפועל של פרויקט שאפתני זה דרשו מאמצים רבים, שכן פարאמאונט ביקשה לעשות משהו שונה לחלוטין מנוהגי הכנסים המסורתיים. הדבר הוביל לשיתוף פעולה עם סוכנות העיצוב Glow Studios. בניית המבנה ושילוחו מבריטניה ארכו כשלושה שבועות. כדי להבטיח נאמנות מוחלטת למקור, מייסד הסוכנות ג'יימס שנאוור טס ללוס אנג'לס במיוחד כדי לצלם את השער המקורי, מה שאפשר לצוות לשחזר את הפרטים האדריכליים במדויק באמצעות הדפסת תלת-ממד.

תשומת הלב הקפדנית לפרטים נועדה להעניק ללקוחות חוויית מותג ייחודית שאינה ניתנת להשגה באמצעות מצגות דיגיטליות רגילות. בשוק גלובלי תחרותי שבו אולפנים גדולים נאבקים על תשומת לב, שיווק חווייתי כמו זה של פարאמאונט מוכיח לנוכחות פיזית ולמופעים יצירתיים יש ערך עצום. ככל שתעשיית הבידור ממשיכה לנווט במציאות השוק המשתנה, מיצגים פיזיים נועזים הופכים לכלי חיוני.