צרפת מגבירה את התמיכה בקמפיין האוסקר על רקע ירידה ביצוא

מועצת הקולנוע הלאומית של צרפת, הידועה כ-CNC, חשפה אסטרטגיה חדשה ומקיפה שנועדה להרים את הפרופיל העולמי של סרטים וכישרונות צרפתיים בעונת האוסקר התחרותית. ההודעה ניתנה במהלך ועידה בנושא יצוא סרטים וטלוויזיה שהתקיימה במטה ה-CNC ביום שני, על רקע דאגות גדלות בתעשייה המקומית בנוגע למעמד המדינה בשווקים הבינלאומיים.

כחלק מהגישה החדשה, הארגון הממשלתי יכפיל את המימון והסיוע הפיננסי המוענק לקמפיינים שיווקיים. בנוסף, ה-CNC מינה רשמית את סבסטיאן קושון כנציג מיוחד לענייני פרסי האקדמיה. בתפקיד זה, קושון יעמוד בראש הקמפיין של סרט הנציגות הרשמי של צרפת, "מינוטאור".

למרות מועמדויות תכופות בקטגוריית הסרט הבינלאומי הטוב ביותר, צרפת לא זכתה בפרס מאז שרז'יס וארגניי ביים את "הודו-סין" בשנת 1993. מומחי תעשייה מקווים כי הכוונה מקצועית ומימון מוגדל יסייעו לשבור את בצורת הזכיות הארוכה הזו.

לקושון ניסיון בינלאומי רב, לאחר שייסד לאחרונה את חברת הייעוץ הפריזאית "סינמה קולקטנרס". הרקורד המרשים שלו כולל עבודה על קמפיינים מוצלחים לאוסקר, ייעוץ לקמפיין של Mubi עבור סרטה של קוראליה פארג'ה "החומר", ושיתוף פעולה ארוך טוח עם פלוריאן זלר בסרט "האב", שזכה בשני פרסי אוסקר.

בנאומו בוועידה, ציין קושון שצרפת הייתה איטית יחסית באימוץ אסטרטגיות הפרסים המיוחדות המקובלות בהוליווד. הוא תיאר את תפקידו של אסטרטג פרסים כשילוב של יחסי ציבור, שיווק והשפעה תרבותית שנועד להבטיח שסרטים וכישרונות יישארו בתודעת חברי האקדמיה לאורך כל המרוץ.

מעבר לזכיות ישירות, המטרה הרחבה יותר של ה-CNC היא להתרחק מהמיקוד המסורתי הבלעדי בקטגוריית הסרט הזר הטוב ביותר. הארגון שואף לתאם טוב יותר קמפיינים בקטגוריות הבימוי, המשחק, התסריט והתחומים הטכניים, כדי לשקף את מגוון הכישרונות העצום הקיים בצרפת.

קושון ציין שרבים מהסרטים הצרפתיים המצליחים ביותר בעונת הפרסים האחרונה, כמו "החומר", "האב", "זרימה" ו"אנטומיה של נפילה", כלל לא ייצגו את צרפת רשמית בקטגוריית הסרט הבינלאומי.

לעונה הנוכחית, סרטו של אנדריי זביאגינצב "מינוטאור" ייצג את צרפת, אך סרטים נוספים ברשימות הקוצר צפויים להופיע במועמדויות, בהם "לא גראדיבה" של מרין אטלן, סרט האנימציה "איירון בوي" של לואי קלישי, וסרטו של אנטונין בודרי "דה גול".

הגישה המעודכנת של ה-CNC מתמקדת בריכוז משאבים בשלבים מוקדמים יותר ועבודה צמודה עם מפיצים אמריקאיים. מתח זה בין המעמד התרבותי של צרפת לשוק הגלובלי התחרותי היה במוקד הדיונים בוועידה, כאשר גורמים בתעשייה הזהירו כי לא ניתן עוד לקחת את ההצלחה הבינלאומית כמובנת מאליה.

נשיא ה-CNC, גאטן ברואל, ציין כי בעוד צרפת שמרה ב-2025 על מקומה כמדינה השלישית המיוצגת ביותר בעולם בשידורי טלוויזיה ליניאריים, היא נכשלה עד כה בהשגת רמת הצלחה דומה בפלטפורמות הסטרימינג הגדולות.

לבסוף, התמיכה הפיננסית המוכפלת והמקצוענות החדשה בקמפיינים לאוסקר מהווים מאמץ מחושב לשמור על היוקרה התרבותית של צרפת. שילוב הכוחות המוסדי עם אסטרטגיה הוליוודית מנוסה נועד להפוך את הירידה ביצוא ולהבטיח נוזכחות חזקה יותר באקולוגיית הבידור המודרנית.