סרטון של סברינה קרפנטר עוזר לבן 22 להרוויח 120,000 ליש"ט בשנה

הכלכלה הדיגיטלית המודרנית הובילה להיווצרותו של מקצוע חדש הנקרא קיצוץ מדיה חברתית. בתחום מתפתח זה, יוצרים צעירים מנצלים את ההבנה שלהם بترבות האינטרנט כדי להפוך תוכן ארוך לסרטונים קצרים ואנכיים המיועדים לפלטפורמות כמו אינסטגרם, טיקטוק ויוטיוב שורטס. עבור אקנור סינג, בן 22 מלונדון, קריירה זו דורשת מעט מאוד מלבד טלפון נייד וחיבור סביר לאינטרנט, אך היא מייצרת הכנסה העולה על 120,000 ליש"ט בשנה.

גזזים נשכרים על ידי מגוון רחב של לקוחות, החל ממותגי אופנה ולייבלים של מוזיקה ועד אולפני סרטים, פודקאסטרים ומשפיענים. לקוחות אלו מספקים חומר גלם ארוך, והיוצר צופה בו כדי לחלץ את הקטעים הטובים ביותר באורך של 30 עד 60 שניות. המטרה העיקרית היא לייצר תוכן ויראלי שמהדהד עם קהלים צעירים יותר. מכיוון שהם עצמם לרוב בגילאי 16 עד 25, יש להם בדרך כלל הבנה טובה יותר של מה שימשוך את תשומת הלב של הקהל ויביא לצפיות רבות.

מודל הפיצויים מבוסס במידה רבה על ביצועים. יוצרים יכולים להרוויח עד 3 דולר, כלומר כ-2.30 ליש"ט, לכל 1,000 צפיות בפלטפורמות השונות, מה שהופך העלאות מוצלחות למשתלמות במיוחד. סינג התחיל לעסוק בכך בשנה שעברה לאחר שהרוויח 300 דולר מסרטון קצר של כוכבת הפופ דואה ליפה באינסטגרם. לאחר שהבין את הפוטנציאל, הוא הגביר את הפעילות וכיום הוא מרוויח לפחות 10,000 ליש"ט בחודש. אחד הסרטונים המוצלחים ביותר שלו כלל את תגובתה של סברינה קרפנטר לאירוע שבו דרכו על שמלתה במט גאלה בניו יורק.

אנשים אחרים שילבו בהצלחה את התחום כעיסוק צדדי משתלם. איתן ווימס, בן 24 מוויצ'יטה שבקנזס, מרוויח לפחות 1,000 דולר בחודש מיצירת סרטונים קצרים ליוטיובר והפודקאסטר קיילב האמר. עבור ווימס, העבודה מציעה גמישות לעבוד מהבית ומאפשרת לו לבלות זמן רב יותר עם משפחתו תוך הימנעות ממשרת תשע-עד-חמש מסורתית.

למרות סיפורי הצלחה אלו, מומחים בתעשייה קוראים לזהירות ולריאליזם לגבי סיכויי ההצלחה המלאים. יועצת המדיה החברתית ליה האברמן מציינת שהתחום משקף את כלכלת היוצרים הרחבה יותר, שבה הרוב המכריע מרוויח מעט או כלום. בנוסף, מומחה ניתוח הסטרימינג דווין נאש מדגיש כי אנשים נוטים לזלזל בכמות הזמן הנדרשת כדי להצליח בתחום, שכן העוסקים בו נדרשים לצפות בשעות רבות של תוכן כדי לזהות את המגמות הנכונות.