בלה בג'אריה על המסע של נטפליקס להפקות תוכן מקומי

כאשר בלה בג'אריה קיבלה לידיה את הנהגת קמפיין הרחבת התוכן הבינלאומי של נטפליקס בשנת 2019, היא הבינה במהרה את גודל ההזדמנות הניצבת בפניה. הפקת תוכן מקורי מקומי לא נועדה להיות עסק צדדי עבור החברה, אלא הפכה לעסק המרכזי שלה. זאת בעוד פלטפורמת הסטרימינג הגדולה בעולם נשענת יותר ויותר על צמיחה מחוץ לארצות הברית כדי להניע רווחים עתידיים. המטרה המוצהרת של נטפליקס היא להוות פלטפורמה המציעה תוכן לכל מנוי ולכל מצב רוח צפייה לאורך כל היום. לפי הגדרה זו, חובה על החברה להשקיע משאבים עצומים בתוכניות, סרטים ואירועים שחשובים למנויים ברחבי תבל, דבר שאינו בר ביצוע אך ורק באנגלית עבור פלטפורמה הפועלת ביותר מ-190 מדינות.

כיום, בג'אריה משמשת כמנהלת התוכן הראשית של נטפליקס ומציינת כי אין מפת דרכים ברורה למהלך כה שאפתני, שכן הפקת תוכן מקומי בהיקף כזה היא חסרת תקדים. כהוקרה על תרומותיה יוצאות הדופן לעולם התוכן הגלובלי, בג'אריה תקבל את פרס ה-Vanguard מטעם מגזין Variety ואירוע Mipcom שיתקיים בקאן. הפרס יוענק בטקס רשמי שיכלול שיחה פתוחה על הבמה. בג'אריה מדגישה כי סיפורים מעולים יכולים לצמוח מכל מקום בעולם, וכי הטכנולוגיה המודרנית מאפשרת כיום גישה נוחה למגוון רחב של יצירות בינלאומיות המותאמות לצופים בכל מקום.

האסטרטגיה של נטפליקס מתבססת על ההבנה שכל הפקה חייבת להיות עמוקה ומקומית במהותה. הדבר מתבטא בעבודה מול מנהלי תוכן יצירתיים המכירים היטב את הקהילה המקומית, דוברים את השפה וצמחו בתוך התעשייה האזורית. בעזרת תקציבי ענק, נטפליקס מוכיחה כי הקהל הבינלאומי צמא لתוכן אותנטי שמדבר אליו בגובה העיניים, וממשיכה לעצב את עתיד הטלוויזיה הגלובלית באמצעות שיתופי פעולה הדוקים עם יוצרים מקומיים בכל רחבי העולם.