OpenAI lanza anuncios visuales junto a los resultados de generación de imágenes

OpenAI está dando un paso importante en la monetización de su plataforma de inteligencia artificial al incorporar anuncios visuales de display en ChatGPT. Específicamente, estos nuevos anuncios aparecerán directamente junto a las imágenes que los usuarios soliciten que ChatGPT genere. El despliegue inicial comenzará a finales de este mes, limitado únicamente a los usuarios en Estados Unidos, y contará con productos y servicios de un grupo de prueba inicial de anunciantes.

La llegada de estos anuncios se produce en un contexto de creciente competencia en el sector de la inteligencia artificial. Recientemente, Meta lanzó Muse, una aplicación de IA autónoma y gratuita que compite directamente con los principales chatbots como ChatGPT. OpenAI introdujo anuncios a principios de este año para respaldar sus niveles de suscripción gratuitos y de bajo costo, expandiendo esta estrategia a países como la India en agosto. Con este formato visual, la empresa busca atraer a los anunciantes que desean conectar con sus clientes utilizando narrativas gráficas.

OpenAI ha enfatizado que las nuevas inserciones publicitarias estarán claramente etiquetadas para que los usuarios puedan diferenciarlas del contenido generado. Asimismo, la compañía ha reiterado que la presencia de estos anuncios no alterará las respuestas de ChatGPT. Sin embargo, integrar publicidad en una experiencia de IA conversacional podría resultar disruptivo para los usuarios ocasionales. Algunos analistas sugieren que esto podría ser intencional, incentivando a los usuarios a pagar por una suscripción sin publicidad.

Junto con los anuncios visuales, OpenAI está ampliando de forma significativa sus herramientas de medición y su ecosistema de socios para ofrecer análisis avanzados a los anunciantes. Su red de socios ahora incluye soluciones de atribución de clics como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin, además de socios de embudo completo como Fospha, Measured y INCRMNTAL.

Para ayudar aún más a los anunciantes, OpenAI se ha asociado con Haus, Measured y WorkMagic con el fin de explorar experimentos basados en la ubicación geográfica. La empresa también está desarrollando pilotos de idoneidad de marca junto con DoubleVerify e Integral Ad Science, lo que permitirá a los anunciantes comprender mejor el entorno publicitario dentro de ChatGPT y garantizar la seguridad de sus marcas.

En conjunto, estas medidas reflejan el esfuerzo de OpenAI por convertir ChatGPT en un negocio viable y sostenible basado en publicidad para los usuarios de sus planes gratuitos y de bajo costo. Mientras la empresa se prepara para un despliegue global dirigido a sus millones de usuarios semanales, los anunciantes obtienen nuevas herramientas analíticas. Equilibrar la monetización con una experiencia de usuario óptima seguirá siendo un desafío clave para la compañía.