Virtudes de YouTube y tendencias en Mipcom

Un nuevo círculo virtuoso está emergiendo para los gigantes de los medios y el entretenimiento, prometiendo aprovechar las ventajas de plataformas dispares, tanto digitales como lineales, impulsadas por el tejido conectivo de YouTube. Este fue uno de los temas dominantes que surgieron en cuatro vertiginosos días de paneles, reuniones a puerta cerrada y eventos de networking mientras los principales actores de la industria se reunían en Cannes para el mercado y conferencia anual Mipcom.

El creciente músculo que YouTube flexiona como la encrucijada de video del mundo se convirtió en un tema de conversación constante. El gigante del streaming de Google se está volviendo cada vez más integral para los planes de desarrollo, distribución y marketing de la mayoría de los contendientes de los medios, desde los estudios de Hollywood más grandes hasta las startups independientes. Evan Shapiro, el respetado analista de la industria, ofreció una presentación muy concurrida que reunió los hilos debatidos en el evento.

La sesión de Shapiro ofreció estadísticas aleccionadoras sobre la naturaleza cambiante de las audiencias. Los líderes de los medios y el entretenimiento de mayor edad tienen que lidiar con el hecho de que la población mundial es cada vez más joven. Eso significa que deben atender a consumidores que han crecido con la tecnología en sus bolsillos y con una visión del mundo muy diferente sobre cómo, cuándo y por qué consumen medios en distintas plataformas y soportes.

Al mismo tiempo, Shapiro señaló que hay esperanza en el horizonte para los medios tradicionales. Creíamos que la televisión sería reemplazada por el streaming uno a uno, y eso no sucedió, afirmó. El streaming y el video social han augmentado el tiempo de visualización y, lo que es más importante, ayudan a profundizar la conexión de los fans con sus programas favoritos. Shapiro enfatizó que las grandes empresas deben pensar en términos de generaciones y grupos de afinidad en lugar de los datos demográficos tradicionales.

Matt Schnaars, presidente de distribución de plataformas y asociaciones para NBCUniversal, reforzó las observaciones de Shapiro en otra sesión. El abrazo de las plataformas de redes sociales, comenzando con YouTube, para guiar a las personas de regreso a la visualización en vivo da resultados claros, aseguró Schnaars. Vemos a YouTube como alguien que está en todos los negocios en los que estamos, pero no de manera competitiva, sino acumulativa e incremental.

NBCUniversal está distribuyendo parte de su contenido más preciado, como el fútbol americano universitario, directamente en YouTube. La plataforma Peacock comparte sus juegos semanales exclusivos en YouTube, algo que en el pasado habría sido impensable. Hoy en día, se trata de llegar a los fans donde viven y construir hábitos que eventualmente se traduzcan en suscripciones de pago completas o paquetes prémium.

Al igual que NBCU, la BBC ve un potencial enorme en sus experimentos con canales FAST y la sindicación en YouTube. YouTube es emocionante porque ahí es donde se encuentra gran parte de la audiencia actual, señaló Kate Phillips, directora de contenido de BBC Studios. La ejecutiva destacó que la cadena opera actualmente decenas de canales en YouTube y planea expandirse significativamente hacia el futuro.