El programa Elas Exportam de Brasil impulsa exportaciones de cine

Brasil ha puesto en marcha una iniciativa especializada para transformar la presencia internacional de sus industrias creativas. El programa de capacitación Elas Exportam fue creado para fomentar la exportación de películas y series provenientes específicamente de empresas lideradas por mujeres. Destacado en RioMarket durante el Festival de Cine de Río, el programa surge de un esfuerzo conjunto entre el gobierno y la industria para elevar la proyección de las producciones brasileñas en el exterior. Esta iniciativa responde directamente a un estudio de 2022 que reveló que solo el 14.5 por ciento de las empresas exportadoras en Brasil contaban con una mayoría femenina entre sus accionistas.

El programa está organizado por el Ministerio de Desarrollo, Industria, Comercio y Servicios de Brasil, conocido como MDIC. Janaína Silva, directora del Departamento de Promoción de Exportaciones y Facilitación Comercial del MDIC, junto con líderes de la industria como Debora Ivanov, socia de Gullane Filmes y presidenta de Instituto +Mulheres, y la abogada Raquel Lemos, han impulsado fuertemente este proyecto. Ellas enfatizan que empoderar a las ejecutivas y creadoras es esencial para diversificar y fortalecer la economía cultural de Brasil en el escenario global.

El grupo inaugural de 14 mujeres comenzó su formación en julio y completará un riguroso programa en línea de 88 horas en noviembre. Las participantes son propietarias, ejecutivas y directoras que representan a empresas locales de producción cinematográfica y televisiva, postproducción y doblaje. Su objetivo compartido es consolidar sus empresas firmemente dentro del mercado internacional. Un aspecto crucial es que la capacitación es totalmente gratuita para las participantes, y las mentoras que las guían ofrecen su amplia experiencia de manera voluntaria y sin compensación financiera.

Seleccionadas en mayo, las participantes de este primer grupo provienen de siete estados brasileños diferentes, aunque existe una predominancia natural de Río de Janeiro y São Paulo, los principales polos de producción audiovisual del país. El plan de estudios comenzó con una clase magistral impartida por Walkiria Barbosa, directora ejecutiva del Festival de Cine de Río y presidenta de la Federación de la Industria y el Comercio Audiovisual. La estructura del curso está diseñada para ser integral y rigurosa.

El marco educativo combina conocimientos técnicos con el desarrollo personal y directivo. Las clases abarcan temas críticos como comercio exterior, inteligencia de mercado, operaciones de exportación, educación financiera, propiedad intelectual y marcos regulatorios. Simultáneamente, el programa invierte fuertemente en habilidades socioemocionales, incluyendo posicionamiento estratégico, comunicación persuasiva y entrenamiento en presentaciones o pitches. Las mentoras también brindan asesoría personalizada para abordar los desafíos específicos de cada empresa participante.

Según Debora Ivanov, quien aporta una vasta experiencia desde Gullane Filmes —una empresa que ha vendido derechos de sus películas y series a más de 100 países y ha llegado a audiencias en más de 190 naciones mediante streaming—, el plan de estudios es excepcionalmente sólido. Ivanov señaló que los cursos universitarios tradicionales de comercio exterior en Brasil rara vez igualan el enfoque especializado y de alta calidad de Elas Exportam. Al combinar una profunda educación técnica con la tutoría de profesionales experimentados, el programa busca garantizar que las empresas brasileñas lideradas por mujeres puedan navegar y conquistar los mercados extranjeros con éxito.