Paramount lleva su icónico arco a Mipcom en un guiño al mercado

Al salir del Palais des Festivals en Cannes durante el desarrollo de Mipcom, los asistentes se encuentran con una estampa inesperada: una réplica exacta, a escala del 90%, de la icónica Puerta Bronson de los estudios Paramount. Situada estratégicamente entre el centro de conferencias y la Riviera francesa, este arco modelo está sostenido por una estructura oculta de aluminio y madera, marcando la imponente entrada a la gran carpa de exhibición de la compañía en el mercado internacional de contenidos.

La instalación se ha convertido rápidamente en un tema de conversación recurrente y en un imán para las selfies de los profesionales deseosos de capturar un fragmento de la historia de Hollywood en suelo europeo. Lisa Lasarenko, vicepresidenta sénior de marketing y servicios creativos de Paramount, señaló que la estructura ha generado un enorme entusiasmo, logrando trasladar la auténtica esencia hollywoodiense al corazón de Cannes.

A ambos lados, la puerta de atrezzo está enmarcada por impresiones en trompe l'oeil que simulan los estudios de grabación de Paramount. Estos fondos muestran carteles promocionales de las grandes apuestas comerciales que la compañía impulsa en este mercado, celebrado del 12 al 15 de octubre. Entre los títulos destacados figuran producciones de alto perfil como 'The Angry Birds Movie 3', 'Ebenezer' (protagonizada por Johnny Depp) y 'NCIS: New York'.

L llevar a cabo este ambicioso proyecto no fue tarea fácil; Paramount buscaba diferenciarse de los stands de convenciones tradicionales, lo que motivó su alianza con la agencia de diseño Glow Studios. La construcción y posterior envío de la estructura desde el Reino Unido requirió aproximadamente tres semanas. Con el fin de garantizar una autenticidad absoluta, el fundador de Glow, James Schnauer, viajó específicamente a Los Ángeles para fotografiar el arco original, permitiendo a su equipo aplicar ingeniería inversa y fabricar un modelo impreso en 3D con filigranas idénticas a las del monumento histórico.

Este nivel de detalle busca ofrecer a los clientes una experiencia de marca inmersiva que no se puede replicar a través de presentaciones digitales convencionales. En un mercado global muy competitivo donde los estudios luchan por captar presupuestos y atención, el marketing experiencial, como demuestra la réplica de Paramount, sigue demostrando un valor incalculable. A medida que la industria del entretenimiento se adapta a las nuevas realidades del mercado, las activaciones físicas audaces se consolidan como una herramienta indispensable.