رصد إنفاق 80 مليون دولار على إعلانات سياسية مصنعة بالذكاء الاصطناعي

تعتبر حملات التجديد النصفي في الولايات المتحدة لعام 2026 رسمياً أول دورة انتخابية تظهر فيها الإعلانات السياسية المولدة بالذكاء الاصطناعي بانتظام على تلفزيونات المواطنين ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي. وباعتبارنا باحثين يدرسون الإعلانات السياسية من خلال مشروع وسليان للإعلام منذ عام 2010، فقد راقب عن قرب فريقنا هذا المشهد المتطور. ومن خلال الاستعانة ببيانات من تقارير وسائل الإعلام وطلاب البرمجة وشركة AdImpact، تتبعنا حوالي 80 مليون دولار من الإنفاق على ما يقرب من 170 إعلاناً فريداً تستخدم الذكاء الاصطناعي.

يسلط هذا الحدث الضوء على تحول تكنولوجي هائل في كيفية محاولة الحملات السياسية إقناع الناخبين. لقد جعلت أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي من الأسهل والأرخص بكثير إنشاء صور فائقة الواقعية وأصوات اصطناعية وسیناریوهات فيديو مختلقة تماماً. ويلجأ المرشحون ولجان العمل السياسي بشكل متزايد للاستفادة من هذه القدرات لإنتاج محتوى مقنع على نطاق لم يكن ممكناً من قبل. ومع ذلك، فإن التبني السريع لهذه التكنولوجيا قد تجاوز بكثير الأطر التنظيمية وسياسات المنصات.

أحد أكثر النتائج إثارة للقلق من تتبعنا هو أن الغالبية العظمى من هذه الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي يتم نشرها دون أي إفصاح واضح. وغالباً ما يظل المشاهدون الذين يشاهدون التلفزيون أو يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي غير مدركين بأن الشخصيات أو البيئات أو التصريحات التي يشهدونها قد تم تصنيعها اصطناعياً. هذا الغياب للوسم يحرم الناخبين من السياق الحاسم، مما يجعل من الصعب للغاية على المواطن العادي التمييز بين الوثائق الأصيلة والتلفيق الرقمي المتطور.

إن تداعيات إعلانات الذكاء الاصطناعي غير المعلنة على العمليات الديمقراطية عميقة. ففي عصر باتت فيه الثقة في المؤسسات العامة ووسائل الإعلام هشّة بالفعل، تهدد وابل المحتوى الاصطناعي المضلل بمزيد من تشويه الخطاب العام. وقد يتأثر الناخبون بخلافات مصطنعة أو صور مثالية للمרشحين ليس لها أساس في الواقع. وعلاوة على ذلك، ونظراً لأن منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة تطبق قواعد متفاوطة بشأن الوسائط الاصطناعية، يظل المشهد التنظيمي مجزأ وغير فعال إلى حد كبير.

مع تقدم انتخابات منتصف المدة لعام 2026، تؤكد النتائج التي توصل إليها مشروع وسليان للإعلام على حاجة ماسة لوضع قواعد شفافة شاملة. ويجب على المشرعين والمنصات التقنية ومديري الانتخابات العمل معاً لتحديد معايير واضحة لوسم المحتوى السياسي المصنع بالذكاء الاصطناعي. وبدون رقابة هادفة وإفصاحات إلزامية، ستظل نزاهة الانتخابات المستقبلية عرضة للتأثير غير المضبط لتكنولوجيات الإعلام المضللة.