اتجاهات تيك توك وصفر إيديولوجيا: الأحزاب تفشل في مخاطبة الشباب

يشهد مشهد الاتصال السياسي المعاصر تحولاً عميقاً مدفوعاً إلى حد كبير بهيمنة منصات الفيديو القصيرة مثل تيك توك وإيغستغرام ريلز ويوتيوب شورتس. سارعت الأحزاب السياسية حول العالم، مدركة أن قنوات الإعلام التقليدية لم تعد تجذب انتباه المراهقين والشباب، إلى إنشاء حضور رقمي واسع على هذه الشبكات. ومع ذلك، لا يزال هناك انفصال حاسم بين كيفية محاولة المنظمات السياسية التواصل مع الشباب وما يدركه الجمهور الشاب ويقدره حقاً.

في كثير من الأحيان، يختزل استراتيجيو الحملات الانتخابية مشاركة الشباب في قائمة من الرقصات الفيروسية والمقاطع الصوتية الشهيرة وأنماط الميمز. يحاول السياسيون ردم الفجوة بين الأجيال من خلال الظهور في اسكتشات كوميدية أو المشاركة في تحديات الإنترنت، معتقدين بسذاجة أن الظهور يساوي التأثير. للأسف، غالباً ما يأتي هذا النهج بنتيجة عكسية. فبدلاً من الظهور بمظهر القريب للناس والعصري، تبدو الشخصيات السياسية في كثير من الأحيان متغطرسة أو منفصلة تماماً عن الواقع، محاولة فرض توافق ثقافي مصطنع.

في صميم هذا الانفصال يكمن سوء فهم جوهري لعقلية الشباب المعاصر. على عكس الصورة النمطية القائلة بأن الأجيال الشابة مدفوعة فقط بالترفيه عابر والاتجاهات السطحية، يمتلك المراهقون والشباب راداراً متطوراً للغاية لكشف الأصالة. إنهم يعيشون في بيئة رقمية مترابطة تحظى فيها الشفافية بقيمة عليا، وتنكشف فيها المواقف السياسية او المؤسسية المصطنعة فوراً. عندما يتبنى سياسي شخصية عصرية دون دعمها بمواقف إيديولوجية واضحة أو التزامات سياسية حقيقية، يدرك المستخدمون الشباب فوراً تفاهة هذا التصرف.

علاوة على ذلك، فإن الخوارزميات التي تحرك منصات مثل تيك توك تكافئ التفاعل والحداثة، لكنها لا تشكل بديلًا عن الثقة طويل الأمد. قد يولد مقطع فيديو فيروسي ملايين المشاهدات المؤقتة، لكنه نادراً ما يتحول إلى ولاء إيديولوجي أو مشاركة سياسية مستدامة. يواجه الشباب اليوم تحديات اقتصادية واجتماعية وبيئية خطيرة، تتراوح من أزمة السكن إلى عدم اليقين المناخي. عندما تستجيب الأحزاب السياسية لهذه المخاوف المعقدة بحيل رقمية سطحية بدلاً من نقاش جاد، فإنها توحي بأنها لا تأخذ هموم الجيل الجديد على محمل الجد.

ولردم هذه الفجوة المتسعة، يجب على الكيانات السياسية إعادة التفكير بشكل جذري في استراتيجياتها الرقمية. إن إشراك الشباب لا يعني التخلي عن الجدية لصالح الترفيه الدائم، بل يتطلب احترام ذكاء الجمهور الشاب من خلال التعامل معهم كجهات فاعلة سياسية جادة. يجب على الأحزاب استخدام القنوات الرقمية ليس فقط كمسارح للعروض الاستعراضية، بل كقنوات شفافة للحوار ثنائي الاتجاه والمشاركة الهادفة. وحدها المزاوجة بين أدوات الاتصال الحديثة والمضمون الإيديולוגי الحقيقي قادرة على استعادة ثقة الجيل الرقمي.