فضائل يوتيوب واتجاهات قطاع الإعلام في ميبكوم

تتشكل دائرة فاضلة جديدة لعمالقة الإعلام والترفيه، وتعد بتسخير مزايا المنصات المتنوعة، الرقمية والخطية، مدعومة بالنسيج التداخلي ليوتيوب. كان هذا أحد الموضوعات المهيمنة التي برزت خلال أربعة أيام محمومة من جلسات الحوار والاجتماعات المغلقة وفعاليات التواصل بينما تجمع كبار رواد الصناعة من أوروبا وخارجها في كان لحضور سوق ومؤتمر ميبكوم السنوي. لقد كانت القوة المتزايدة التي تمارسها يوتيوب باعتبارها ملتقى الفيديو العالمي موضوعاً مستمراً للنقاش.

تصبح عملاقة البث التابعة لغوغل جزءاً لا يتجزأ من خطط تطوير وتوزيع وتسويق محتوى معظم الشركات الإعلامية، بدءاً من أكبر استوديوهات هوليوود وحتى الشركات الناشئة المستقلة. قدم المحلل الصناعي المحترم إيفان شابيرو عرضاً حظي بحضور جيد، وربط بين خيوط مختلفة تم استكشافها في مسارات المؤتمر. قدمت جلسة شابيرو إحصاءات واقعية حول الطبيعة المتغيرة لجمهور المشاهدة، مشيرة إلى ضرورة تعامل قادة الإعلام الأكبر سناً مع حقيقة أن سكان العالم يزدادون شباباً.

وهذا يعني أنهم بحاجة إلى تلبية احتياجات المستهلكين الذين نشأوا مع التكنولوجيا في جيبهم ولدي حولهم رؤية مختلفة تماماً لكيفية ومتى ولماذا يستهلكون الإعلام عبر وسائط ومنصات مختلفة. وفي الوقت نفسه، أشار شابيرو إلى وجود أمل في الأفق لوسائل الإعلام التقليدية. لقد اعتقدنا أن التلفزيون سيتم استبداله بالبث التدفقي بنسبة واحد لواحد، وهذا لم يحدث، مؤكداً أن البث والوسائط الاجتماعية عززتا وقت المشاهدة وعمّقتا ارتباط المشجعين بعروضهم المفضلة.

شدد شابيرو على أن عمالقة الإعلام الذين يسعون استقطاب الجماهير بحاجة إلى التفكير في مصطلحات الأجيال ومجموعات التقارب بدلاً من التركيبة السكانية القديمة للعمر والجنس. وأشار إلى أنه في عصر القنوات اللانهائية، يعد كل إنسان يمتلك هاتفا قناة بحد ذاته. إنها حقبة التلفزيون المخصص من خلال الجمع بين الهاتف الذكي وجهاز التلفزيون، مما يعيد تشكيل نظرة الصناعة بأكملها من البقاء الدفاعي إلى تكامل النظم البيئية.

عزز مات شناارس، رئيس توزيع المنصات والشراكات في إن بي سي يونيفرسال، ملاحظات شابيرو في جلسة منفصلة. إن تبني منصات وسائل التواصل الاجتماعي، بدءاً من يوتيوب، لدفع الناس مرة أخرى نحو المشاهدة الحية يحقق نتائج ملموسة وواضحة، مؤكداً أن يوتيوب ليست منافساً بل شريك تراكمي ومتزايد يساعد على نمو الأعمال بشكل تكاملي.

تقوم إن بي سي يونيفرسال بعرض بعض من أكثر محتوياتها المحبوبة، مثل كرة القدم الجامعية، بشكل مباشر على يوتيوب. تشارك منصة بيكوك حصرياتها الأسبوعية على يوتيوب، وهو أمر كان ليعد مستحيلاً في الماضي. اليوم، الأمر يتعلق بالوصول إلى المعجبين حيث تواجدوا وبناء عادات رقمية تؤدي في النهاية إلى اشتراكات مدفوعة بالكامل.

مثل إن بي سي يونيفرسال، ترى بي بي سي إمكانات هائلة في تجاربها مع قنوات البث المجانية المدعومة بالإعلانات والنشر على يوتيوب. قالت كيت فيليبس، كبيرة مسؤولي المحتوى في استوديوهات بي بي سي، إن يوتيوب يمثل منصة مثيرة لأنه يضم الجزء الأكبر من الجمهور الحالي. وأشارت إلى أن الهيئة تدير عشرات القنوات على يوتيوب وتخطط لتوسيع حضورها بشكل كبير في السنوات القادمة، مما يؤكد أن التعاون الرقمي הוא المفتاح.