باراماونت تجلب بوابتها الشهيرة إلى معرض ميبكوم في كان

عند الخروج من قصر المهرجانات في كان خلال فعاليات معرض ميبكوم، قد يواجه الزوار مشهدًا غير متوقع يتمثل في نسخة طبق الأصل بحجم 90% من بوابة "برونسون غيت" الشهيرة التابعة لاستوديوهات باراماونت. يقع هذا القوس النموذجي بين مركز المؤتمرات والريفيرا الفرنسية، وهو مثبت بواسطة هياكل مخفاءة من الألومنيوم والخشب، ليشكل مدخل خيمة العرض الضخمة الخاصة بالاستوديو في سوق المحتوى الدولي.

سرعان ما تحولت هذه التركيبة الفنية إلى حديث المشاركين ووجهة مفضلة لالتقاط الصور التذكارية لأولئك الرغبين في استحضار جزء من تاريخ هوليوود إلى الساحل الفرنسي. وأشارت ليزا لاسارينكو، النائب الأول للرئيس لشؤون التسويق والخدمات الإبداعية في باراماونت والتي أشرفت على عملية البناء، إلى أن الهيكل حقق تفاعلاً هائلاً، حيث جلب روح هوليوود الحقيقية مباشرة إلى قلب مدينة كان.

وعلى جانبي البوابة المقلدة، يحيط بها طباعة خداعية بصرية لاستوديوهات باراماونت مزينة بملصقات لأهم الأعمال التي تروج لها الشركة في السوق الذي يقام بين 12 و15 أكتوبر، بما في ذلك أفلام ومسلسلات مرتقبة مثل "The Angry Birds Movie 3"، وفيلم "Ebenezer" الذي يقوم بطولته جوني ديب، بالإضافة إلى مسلسل "NCIS: New York".

ولم يكن تنفيذ هذا المشروع الطموح أمراً سهلاً؛ فقد أرادت باراماونت تقديم شيء مختلف تماماً عن منصات المؤتمرات التقليدية، مما دفعها للشراكة مع وكالة التصميم "غلو ستوديوز". استغرقت عملية البناء والشحن من المملكة المتحدة حوالي ثلاثة أسابيع. ولضمان دقة لا تقبل الشك، سافر مؤسس الوكالة جيمس شناور إلى لوس أنجلوس خصيصاً لتصوير البوابة الأصلية، مما سمح لفريقه بإعادة هندسة التفاصيل المعمارية وصنع نموذج دقيق مطبوع بتقنية الثلاثي الأبعاد.

تم تصميم هذا الاهتمام الدقيق بالتفاصيل لتقديم تجربة علامة تجارية غامرة لا يمكن للعملاء الحصول عليها من خلال العروض الرقمية القياسية وحدها. وفي سوق عالمي تنافسي تتصارع فيه الاستوديوهات الكبرى على خطف الأضواء وميزانيات المشترين، يثبت التسويق التجريبي مثل نسخة بوابة باراماونت أن الحضور المادي والابتكار البصري ما زالا يحملان قيمة هائلة في تحقيق النجاح.