ما الذي حدث لشركة نايكي؟ كيف فقد عملاق الملابس الرياضية بريقه

تواجه شركة نايكي، التي كانت يوماً ما الرائدة بلا منازع في مجال الملابس الرياضية، تراجعاً كبيراً في هيمنتها على السوق. وتبرز الصعوبات المالية الأخيرة، بما في ذلك الانخفاض الحاد في سعر السهم وخروجها من مؤشر S&P 100، عواقب الأخطاء الاستراتيجية، مثل التركيز المفرط على المبيعات الرقمية المباشرة للمستهلك على حساب ابتكار المنتجات.

تحت قيادة جديدة، تحاول الشركة إجراء تحول صعب. ومع ذلك، فإن فقدان عقود رعاية رياضيين كبار مثل كيليان مبابي لصالح منافسين صاعدين مثل On وHoka يشير إلى أن نايكي يجب أن تستعيد روح الابتكار لديها بسرعة لتظل ذات صلة في سوق عالمي تنافسي.