派拉蒙携标志性拱门亮相Mipcom，展位彰显市场新风向

在戛纳Mipcom会议期间步入节日宫外，游客会迎来一个意想不到的景象：派拉蒙影业标志性的布朗森大门按90%比例制作的精确复制品。这座精致的模型拱门坐落在会议中心与法国里维埃拉之间，通过巧妙隐藏的铝材和木质脚手架固定。它标志着该制片厂在这个首屈一指的国际内容交易市场上占地6000平方英尺的大型展览帐篷的入口。

该装置迅速成为一个主要话题，并吸引了急于与这处搬到地中海沿岸的好莱坞历史片段自拍的与会者。派拉蒙营销与创意服务高级副总裁丽莎·拉萨连科（Lisa Lasarenko）指出，该结构产生了巨大的互动，捕捉到了好莱坞的精髓，并将其直接带到了戛纳的核心地带。

在两侧，复制门旁配有派拉蒙影业摄影棚的视觉错觉（trompe l'œil）印刷背景。这些背景上印有宣传该制片厂在10月12日至15日举办的市场中推销的一些重磅作品的海报。重点推介的项目包括《愤怒的小鸟大电影3》、由约翰尼·德普主演的《埃比尼泽》（Ebenezer）以及《海军罪案调查处：纽约》（NCIS: New York）等备受瞩目的作品。

设计和执行这个雄心勃勃的项目并非易事。派拉蒙希望做一些与传统会展陈列截然不同的事情，这促使他们与设计机构Glow Studios合作。整个结构耗时约三周建造并从英国运送过来。为了确保绝对真实，Glow创始人詹姆斯·施瑙尔（James Schnauer）专门飞往洛杉矶拍摄原版拱门。这使得他的团队能够逆向工程这些建筑细节，并制作出精确的3D打印模型，甚至连这座历史地标上复杂的涡卷饰纹都完美还原。

这种对细节的一丝不苟旨在为客户提供沉浸式品牌体验，这是标准数字演示或简单横幅展示无法复制的。在各大制片厂争夺关注和买家预算的竞争激烈的全球市场中，像派拉蒙的布朗森大门复制品这样的体验式营销证明，实体存在和创意奇观依然具有巨大价值。随着娱乐行业继续应对不断演变的市场现实，大胆的实体活动正成为打破僵局的重要工具。