Virtudes do YouTube e tendências de mídia no Mipcom

Um novo círculo virtuoso está surgindo para os gigantes da mídia e do entretenimento, prometendo aproveitar as vantagens de plataformas distintas, digitais e lineares, impulsionadas pelo tecido conjuntivo do YouTube. Este foi um dos temas dominantes que emergiram em quatro dias intensos de painéis, reuniões fechadas e eventos de networking, enquanto os principais players da indústria se reuniram em Cannes para o mercado e conferência anual Mipcom.

O crescente poder exercido pelo YouTube como o cruzamento de vídeos do mundo foi um assunto constante de conversa. A gigante de streaming do Google está se tornando cada vez mais integral para os planos de desenvolvimento, distribuição e marketing da maioria dos concorrentes da mídia, desde os maiores estúdios de Hollywood até startups independentes. Evan Shapiro, o respeitado analista da indústria, apresentou dados relevantes que uniram as discussões do evento.

A sessão de Shapiro ofereceu estatísticas sóbrias sobre a mudança na natureza do público. Os líderes mais velhos da mídia precisam aceitar o fato de que a população mundial está envelhecendo para trás, ou seja, tornando-se mais jovem. Isso significa que eles precisam atender a consumidores que cresceram com a tecnologia em seus bolsos e com uma visão de mundo muito diferente sobre como, quando e por que consomem mídia em diferentes plataformas.

Ao mesmo tempo, Shapiro apontou esperança no horizonte para as mídias tradicionais. Acreditávamos que a televisão seria substituída pelo streaming um a um, e isso não aconteceu, afirmou. O streaming e o vídeo social aumentaram o tempo de visualização e, o mais importante, ajudam a aprofundar a conexão dos fãs com seus programas favoritos. Shapiro enfatizou que as empresas de mídia precisam pensar em termos de gerações e grupos de afinidade, em vez de demografias tradicionais.

Matt Schnaars, presidente de distribuição de plataformas e parcerias da NBCUniversal, reforçou as observações de Shapiro em outra sessão. A adoção de plataformas de mídia social, começando pelo YouTube, para guiar as pessoas de volta à visualização ao vivo traz resultados claros, disse Schnaars. Vemos o YouTube como alguém que está em todos os negócios em que atuamos, mas de forma complementar e incremental, e não competitiva.

A NBCUniversal está disponibilizando alguns de seus conteúdos mais preciosos, como o futebol americano universitário, diretamente no YouTube. A plataforma Peacock compartilha seus jogos semanais exclusivos no YouTube, algo que no passado seria impensável. Hoje, o objetivo é alcançar os fãs onde quer que estejam e construir hábitos digitais que eventualmente levem a assinaturas pagas completas.

Assim como a NBCU, a BBC vê um potencial enorme em seus experimentos com canais FAST e distribuição no YouTube. O YouTube é emocionante porque é onde grande parte do público está agora, disse Kate Phillips, diretora de conteúdo da BBC Studios. Ela destacou que a emissora pública opera dezenas de canais no YouTube e planeja expandir essa presença significativamente nos próximos anos, confirmando que a colaboração digital é vital.