Paramount leva icónico portal para Mipcom em Cannes

Ao sair do Palais des Festivals em Cannes durante a feira Mipcom, os visitantes deparar-se-iam com uma visão inesperada: uma réplica exata, em escala de 90%, do icónico Bronson Gate dos Estúdios Paramount. Situado entre o centro de conferências e a Riviera Francesa, este arco modelo está fixado através de estruturas ocultas de alumínio e madeira, marcando a imponente entrada da tenda de exibição de 6.000 pés quadrados da empresa no mercado internacional de conteúdos.

A instalação transformou-se rapidamente num tópico de conversa central e num íman para selfies por parte dos profissionais ansiosos por registar um pedaço da história de Hollywood em solo europeu. Lisa Lasarenko, vice-presidente sénior de marketing e serviços criativos da Paramount, que supervisionou a construção, referiu que a estrutura gerou um entusiasmo tremendo, conseguindo trazer a verdadeira essência de Hollywood para o coração de Cannes.

Em ambos os lados, a porta cenográfica é emoldurada por uma impressão em trompe l'oeil dos palcos de som da Paramount. Estes fundos exibem cartazes promocionais de alguns dos maiores títulos que a empresa está a comercializar no mercado, que decorre de 12 a 15 de outubro. Entre os projetos em destaque encontram-se produções de grande perfil como 'The Angry Birds Movie 3', o filme 'Ebenezer' protagonizado por Johnny Depp, e a série 'NCIS: New York'.

Conceber e executar este ambicioso projeto não foi tarefa fácil. A Paramount pretendia fazer algo radicalmente diferente dos tradicionais stands de convenções, o que a levou a estabelecer uma parceria com a agência de design Glow Studios. Toda a estrutura demorou cerca de três semanas a ser construída e enviada do Reino Unido. Para garantir uma autenticidade absoluta, o fundador da Glow, James Schnauer, viajou especificamente para Los Angeles para fotografar o arco original, permitindo à sua equipa aplicar engenharia inversa e produzir um modelo impresso em 3D com as filigranas precisas do monumento histórico.

Esta atenção meticulosa aos detalhes visa proporcionar aos clientes uma experiência de marca imersiva que não pode ser replicada através de apresentações digitais convencionais. Num mercado global altamente competitivo onde os estúdios lutam pela atenção e pelos orçamentos dos compradores, o marketing experiencial, exemplificado pela réplica do Bronson Gate da Paramount, prova que a presença física e o espetáculo criativo continuam a ter um valor inestimável. À medida que a indústria do entretenimento navega por novas realidades de mercado, ativações físicas ousadas revelam-se uma ferramenta indispensável.