Morre aos 96 anos Gene Schwam, lendário relações-públicas de Hollywood

Gene Schwam, um veterano relações-públicas de Hollywood cuja carreira abrangeu décadas e incluiu alguns dos nomes mais emblemáticos da indústria do entretenimento, faleceu na sexta-feira em Los Angeles, aos 96 anos, após uma breve doença. Schwam deixa um legado duradouro definido pelo seu talento perspicaz, dedicação aos clientes e uma presença marcante no mundo do espetáculo.

Antes de abrir a sua própria empresa, Schwam trabalhou para o publicitário Stanley Cowan, ganhando trinta e cinco dólares por semana. Consciente da sua ambição e capacidade, decidiu seguir o seu próprio caminho em 1955. Juntou-se a Adeline Hanson, uma locutora de rádio e publicitária em part-time, para fundar a Hanson & Schwam Public Relations, uma agência que perduraria por várias décadas.

A criação da empresa começou com uma negociação bem-humorada sobre a ordem dos nomes. Schwam queria o seu próprio nome na frente, ao que Hanson respondeu de forma definitiva: "As damas primeiro". O assunto ficou resolvido e a agência arrancou tendo o restaurante Smith Bros. Fish Shanty como o seu primeiro cliente. A partir desses começos modestos, a empresa tornou-se uma referência na indústria.

Ao longo dos anos, a agência representou um leque impressionante de talentos de topo. A lista de clientes de Schwam incluiu Elvis Presley, Blake Edwards, Julie Andrews, Barbara Eden e Lenny Bruce, além de músicos consagrados como Nancy Wilson e Lou Rawls. A agência também representou a famosa discoteca Coconut Grove, consolidando profundas ligações na comunidade artística.

As relações profissionais de Schwam transformavam-se frequentemente em amizades pessoais duradouras. Destaca-se a sua longa relação com o lendário realizador Blake Edwards, que foi muito além do trabalho profissional. Edwards baseou a personagem do publicitário neurótico no seu filme 'S.O.B.' diretamente em Schwam. Essa forte ligação demonstrou o envolvimento apaixonado e a forte personalidade de Schwam.

A sua abordagem estratégica e criativa à publicidade tornou-se lendária. A forma como geriu a representação de Elvis Presley em 1957 foi recordada por analistas da indústria décadas mais tarde, especialmente por altura do lançamento do filme 'Elvis', de Baz Luhrmann, em 2022. Schwam compreendia profundamente os mecanismos da fama e a gestão de imagem pública.

Schwam continuou a atuar como presidente e cofundador da sua agência até uma idade avançada, mantendo-se ativo na indústria que tanto amava. O seu falecimento marca o fim de uma era para as relações públicas clássicas de Hollywood, um tempo em que as relações pessoais e a intuição eram fundamentais. A indústria chora a perda de um verdadeiro pioneiro.