Les vertus de YouTube et tendances médias à Mipcom

Un nouveau cercle vertueux émerge pour les géants des médias et du divertissement, promettant d'exploiter les avantages de plateformes disparates, numériques et linéaires, propulsées par le tissu conjonctif de YouTube. C' l'un des thèmes dominants qui s'est dégagé des quatre journées intimes de tables rondes, de réunions à huis clos et d'événements de réseautage alors que les principaux acteurs de l'industrie se sont réunis à Cannes pour le marché et la conférence annuelle Mipcom.

La puissance croissante de YouTube en tant que carrefour vidéo mondial a été un sujet de conversation quasi constant. Le mastodonte du streaming de Google fait désormais partie intégrante des plans de développement, de distribution et de marketing pour la plupart des acteurs des médias, des plus grands studios d'Hollywood aux startups indépendantes. Evan Shapiro, analyste respecté de l'industrie, a présenté une intervention très fréquentée qui a synthétisé les tendances abordées lors du sommet.

La session de Shapiro a offert des statistiques éloquentes sur la nature changeante des audiences. Les dirigeants des médias traditionnels doivent accepter le fait que la population mondiale rajeunit, ce qui les oblige à s'adresser à des consommateurs ayant grandi avec la technologie dans leur poche et une vision du monde radicalement différente. Parallèlement, Shapiro a souligné qu'il existe de l'espoir pour les médias historiques, rappelant que la télévision n'a pas été remplacée par le streaming de manière un pour un.

Le streaming et la vidéo sociale ont augmenté le temps de visionnage et, surtout, ont approfondi l'attachement des fans à leurs programmes favoris. Shapiro a insisté sur le fait que les géants des médias doivent désormais raisonner en termes de générations et de groupes d'affinité plutôt qu'en fonction des critères démographiques traditionnels. Chaque individu muni d'un smartphone représente potentiellement une chaîne de télévision personnalisée, ouvrant une ère de convergence entre le mobile et le téléviseur de salon.

Matt Schnaars, président de la distribution des plateformes et des partenariats pour NBCUniversal, a fait écho aux analyses de Shapiro. L'adoption des réseaux sociaux, à commencer par YouTube, pour ramener le public vers le visionnage en direct donne des résultats probants, a-t-il déclaré. Nous voyons en YouTube un acteur présent dans tous nos secteurs d'activité, mais d'une manière qui n'est pas concurrentielle, mais bien incrémentale et complémentaire.

NBCUniversal diffuse désormais certains de ses contenus les plus populaires, comme le football universitaire, directement sur YouTube. La plateforme Peacock partage ses matchs exclusifs hebdomadaires sur YouTube, une stratégie qui aurait été impensable par le passé. Aujourd'hui, l'objectif est d'aller à la rencontre des fans là où ils se trouvent afin de créer des habitudes numériques menant à terme à des abonnements payants.

De même, la BBC entrevoit un potentiel considérable dans ses expériences de chaînes FAST et de syndication sur YouTube. YouTube est passionnant car il rassemble une part immense du public actuel, a déclaré Kate Phillips, directrice des contenus chez BBC Studios. Elle a précisé que le groupe public exploite déjà des dizaines de chaînes sur YouTube et prévoit d'étendre encore cette présence, confirmant que la collaboration numérique est la clé de la pérennité médiatique.