Banijay vise une expansion sur le marché de la fiction aux États-Unis

Lors du Mipcom Cannes, la direction de Banijay Entertainment a dévoilé ses ambitions pour le marché américain. Après une fusion de 8 milliards de dollars avec All3Media, l'entreprise s'est imposée comme un géant mondial avec plus de 265 000 heures de contenu. Désormais, l'objectif est de transposer ce succès au secteur de la fiction aux États-Unis.

Le PDG Marco Bassetti a reconnu que, bien que Banijay soit un leader en Europe, en Australie, en Inde et en Israël, le marché américain reste un territoire complexe. Bassetti a souligné qu'ils ne cherchent pas une entrée précipitée, mais une stratégie basée sur les bons talents et la bonne propriété intellectuelle. La différence culturelle et opérationnelle entre la télévision européenne et américaine est un facteur que l'entreprise prend très au sérieux.

Jeff Zucker, président de la société, a souligné que la nouvelle capitalisation de Banijay permet une expansion calculée. Avec des succès actuels sur des plateformes comme Netflix et Amazon, l'entreprise dispose déjà de l'infrastructure nécessaire pour rivaliser. Zucker considère que la force de Banijay dans la production est un atout précieux pour les streamers, qui recherchent des partenaires capables de fournir de la qualité à grande échelle.

Le processus de fusion a été le résultat de deux années de négociations. Zucker a expliqué que, malgré les tentatives infructueuses d'acquérir d'autres studios, la synergie avec Banijay a toujours été une priorité. Cette union a non seulement augmenté leur capacité de production, mais a également renforcé leur présence sur le marché anglophone.

En conclusion, l'expansion vers la fiction aux États-Unis représente une évolution naturelle pour Banijay. L'entreprise est convaincue que son envergure et son historique de succès lui permettront de naviguer à travers les défis du marché américain. Le secteur sera attentif à la manière dont cette puissance européenne s'adapte aux exigences d'Hollywood et des plateformes numériques.