Paramount érige son arche emblématique à Cannes pour le Mipcom

En sortant du Palais des Festivals à Cannes cette semaine, les participants au Mipcom découvrent une vision pour le moins surprenante : une réplique exacte, à l'échelle de 90 %, de la célèbre Bronson Gate des studios Paramount. Nichée entre le centre des congrès et la Riviera française, cette arche modèle est fixée à l'aide d'une structure dissimulée en aluminium et en bois. Elle marque l'entrée de l'immense tente d'exposition de 600 pieds carrés que le studio déploie sur ce marché international du contenu.

L'installation est rapidement devenue un sujet de conversation incontournable et un aimant à selfies pour les professionnels désireux de s'immortaliser devant un morceau d'histoire hollywoodienne délocalisé sur le sol européen. Lisa Lasarenko, vice-présidente senior du marketing et des services créatifs chez Paramount, qui a supervisé la construction, souligne que la structure a suscité un engouement massif, insufflant l'esprit d'Hollywood au cœur de Cannes.

De part et d'autre, la porte factice est encadrée par une impression en trompe-l'œil représentant les plateaux de tournage de Paramount. Ces décors affichent les posters de certains des titres phares que l'entreprise promeut lors de ce marché, qui se tient du 12 au 15 octobre. Parmi les projets mis en avant figurent des productions très attendues telles que 'The Angry Birds Movie 3', le film 'Ebenezer' avec Johnny Depp, ainsi que la série 'NCIS: New York'.

Concevoir et réaliser un tel projet n'a pas été une sinécure. Paramount souhaitait se démarquer radicalement des stands de convention traditionnels, ce qui l'a poussée à s'associer à l'agence de design Glow Studios. L'ensemble de la structure a nécessité environ trois semaines de fabrication et d'acheminement depuis le Royaume-Uni. Pour garantir une authenticité absolue, le fondateur de Glow, James Schnauer, s'est rendu spécialement à Los Angeles afin de photographier l'arche originale, permettant à son équipe de concevoir un modèle imprimé en 3D d'une précision remarquable, reproduisant jusqu'aux moindres filigranes du monument historique.

Ce niveau de détail minutieux vise à offrir aux clients une expérience de marque immersive impossible à reproduire via de simples présentations numériques. Sur un marché mondial hautement concurrentiel où les studios se disputent l'attention et les budgets des acheteurs, le marketing expérientiel, à l'image de la réplique de Paramount, démontre que la présence physique et le spectacle créatif conservent une valeur inestimable. Alors que l'industrie du divertissement continue d'évoluer, les activations physiques audacieuses s'imposent comme un outil essentiel.