Paramount bringt ikonischen Bogen als Markenzeichen nach Mipcom

Wer während der Mipcom-Konferenz das Palais des Festivals in Cannes verlässt, traut im ersten Moment kaum seinen Augen: Direkt zwischen dem Kongresszentrum und der französischen Riviera steht eine exakte – genauer gesagt zu 90 Prozent skalierte – Nachbildung des ikonischen Bronson Gate der Paramount Studios. Der Modellbogen, der über geschickt verunkleidete Aluminium- und Holzgerüste befestigt ist, markiert den Eingang zum 6.000 Quadratmeter großen Ausstellungzelt des Studios auf dem internationalen Inhaltsmarkt.

Die Installation hat sich rasch zu einem großen Gesprächsthema und einem beliebten Fotomotiv für Besucher entwickelt, die sich vor einem Stück Hollywood-Geschichte ablichten lassen wollen. Lisa Lasarenko, Senior Vice President für Marketing und kreative Dienstleistungen bei Paramount und verantwortlich für das Projekt, betonte, dass die Struktur enormes Interesse weckt und das authentische Hollywood-Gefühl direkt nach Cannes transportiert.

Zu beiden Seiten wird das Nachbildungstor von Trompe-l'œil-Drucken der Paramount-Soundstages eingerahmt. Auf diesen Hintergründen sind Plakate zu sehen, die einige der wichtigsten Titel bewerben, die das Unternehmen auf dem Markt anbietet. Der Markt findet vom 12. bis 15. Oktober statt und präsentiert hochkarätige Projekte wie 'The Angry Birds Movie 3', den mit Johnny Depp besetzten Film 'Ebenezer' sowie 'NCIS: New York'.

Die Umsetzung dieses ambitionierten Projekts war keineswegs trivial. Paramount wollte sich bewusst von traditionellen Kongressständen abheben und beauftragte deshalb die Designagentur Glow Studios. Die gesamte Konstruktion und der Transport aus dem Vereinigten Königreich nahmen etwa drei Wochen in Anspruch. Um absolute Authentizität zu gewährleisten, reiste Glow-Gründer James Schnauer extra nach Los Angeles, um den Originalbogen zu fotografieren. So konnte sein Team die architektonischen Details per Reverse Engineering analysieren und ein präzises, 3D-gedrucktes Modell anfertigen, das selbst die filigranen Verzierungen des historischen Wahrzeichens originalgetreu abbildet.

Diese akribische Detailgenauigkeit zielt darauf ab, Kunden ein immersives Markenerlebnis zu bieten, das über rein digitale Präsentationen hinausgeht. In einem hart umkämpften globalen Markt, in dem große Studios um Aufmerksamkeit und Budgets buhlen, zeigt erlebnisorientiertes Marketing wie die Bronson-Gate-Nachbildung, dass physische Präsenz und kreative Inszenierung nach wie vor einen enormen Wert besitzen. Angesichts sich wandelnder Marktrealitäten erweisen sich mutige physische Aktivierungen als unverzichtbares Werkzeug, um aus der Masse herauszustechen.